ما هو الشيء الذي يميز خوارزمية تطبيق تك توك عن باقي التطبيقات؟
عاد موضوع خوارزمية توصيات المحتوى، التي تُشغّل منصة الفيديوهات القصيرة تك – توك TikTok الصينية، إلى دائرة الضوء مُجدداً، بعد أن وقّعت شركة بايت دانس ByteDance، الصينية المالكة للتطبيق إتفاقيات مُلزمة لتشكيل مُشروع مُشترك يُسلّم بموجبه إدارة عمليات تطبيق TikTok في الولايات المتحدة إلى مُستثمرين أمريكيين وعالميين، من بينهم شركة الحوسبة العالمية أوراكل Oracle .
هل تتنازل/تنازلت شركة بايت دانس ByteDance عن السيطرة على التطبيق؟
على الرغم من إن إنشاء هذا الكيان الجديد يُمثّل خطوة كبيرة نحو تجنّب الحظر الأمريكي، فضلاً عن تخفيف التوترات التجارية والتقنية بين الولايات المتحدة والصين، إلا أن هناك غموضاً لا يزال يكتنف ملكية خوارزمية التوصيات للمحتوى، التي يمكن اعتبارها قَلب التطبيق TikTok.
قال راش دوشي، الذي شغل منصبًا في مجلس الأمن القومي في عهد الرئيس جو بايدن، في تصريح له على منصة X للتواصل الاجتماعي:
“إنه من غير الواضح ما إذا كانت خوارزمية تيك توك قد نُقلت أو رُخصت أو ما زالت مَملوكة ومُدارة من قبل الحكومة الصينية/الشركة المالكة، وأن شركة أوراكل الأمريكية تقتصر مهمتها على المراقبة”.
وتُعتبر هذه الخوارزمية أساسية لنجاح تطبيق تيك توك العالمي، وحتى قبل بضعة أشهر، كان موقف شركة بايت دانس الصينية هو أنها تُفضل إغلاق التطبيق في الولايات المتحدة على بيعهِ
لكن في أيلول/سبتمبر، أفادت وكالة رويترز، نقلاً عن مصادرها الخاصة، أن شركة بايت دانس ستَحتفظ بملكية عمليات تيك توك التجارية في الولايات المتحدة، لكنها ستتنازل عن السيطرة على بيانات التطبيق ومحتواه وخوارزميته لصالح المشروع المشترك.
أوضحت المصادر لوكالة رويترز في حينها أن المشروع المشترك سيعمل كجهة تشغيلية في الخلفية للشركة الأمريكية، وسيتولى إدارة بيانات المُستخدمين الأمريكيين والخوارزمية، و أن قسمًا مُنفصلاً سيظل مَملوكًا بالكامل لشركة بايت دانس الصينية سيُدير العمليات التجارية المُدرّة للدخلِ، مثل التجارة الإلكترونية والإعلانات.
أفاد مصدران مطلعان لوكالة رويترز يوم الجمعة، بأن هذه الترتيبات شكلت ملامح الصفقة التي أُعلن عنها يوم الخميس، وإن شركة تيك توك الأمريكية الجديدة، الخاضعة لسيطرة شركة بايت دانس الصينية، ستكون الجهة المُدرة للدخل، بينما سيحصل المشروع المُشترك الجديد على جزء من عائدات خدماته التقنية والبيانات.
لم تُعلن الحكومة الصينية موقفها بعد من الصفقة المُوقعة، حيث كانت الحكومة الصينية قد أدخلت تعديلات على قوانين التصدير في عام 2020 تمنحها حق الموافقة على أي تصدير للخوارزميات وشفرات المصدر، مما يزيد من تعقيد أي محاولة لبيع أو فصل التطبيق الأمريكي (عن الاصل الصيني)
ما الذي يجعل الخوارزمية قوية؟
أشار المَحللون لوكالة رويترز، بأن نجاح تيك توك العالمي لا يقتصر على الخوارزميات فحسب، بل يتعداه إلى كيفية تفاعلها مع صيغة الفيديوهات القصيرة.
لكن تطبيق تيك توك أثبت أن الخوارزمية القائمة على فهم إهتمامات المَستخدم قد تكون أكثر فعالية
فبدلاً من بناء خوارزميته على “الرسم البياني الإجتماعي كما فعلت شركة ميتا، مالكة عدة تطبيقات أهمها فيسبوك وانستغرام
أوضح مسؤولو تطبيق تيك توك أن خوارزميته تعتمد على “مؤشرات الاهتمام”.
تُمكّن صيغة الفيديوهات القصيرة خوارزمية تيك توك من أن تصبح أكثر ديناميكية/أكثر تغييرا باستمرار، بل وقادرة على تتبع تغيرات تفضيلات المستخدمين واهتماماتهم بمرور الوقت، وصولاً إلى أدق التفاصيل، مثل ما قد يُفضّله المُستخدم خلال فترة زمنية محددة من اليوم.
كما أن تصميم تطبيق تيك توك كتطبيق مُصمم للأجهزة المحمولة منذ البداية منحه ميزة تنافسية على المنصات المنافسة التي اضطرت إلى تكييف واجهاتها من شاشات الكمبيوتر الشخصي
منح دخول تطبيق تيك توك المُبكر إلى سوق الفيديوهات القصيرة الشركة ميزة كبيرة في الريادة، و لم تُطلق منصة إنستغرام التابعة لشركة ميتا ميزة ريلز إلا في عام ٢٠٢٠
ماذا يكشف البحث عن الخوارزمية؟
يقترح تطبيق تيك توك بانتظام محتوى لا يتناسب مع اهتمامات المستخدمين، وهو ما أكدت إدارة الشركة مرارًا وتكرارًا أنه ضروري لتجربة المُستخدم على تيك توك.
وجدت دراسة نشرها باحثون من الولايات المتحدة وألمانيا العام الماضي أن خوارزمية تيك توك “تستغل اهتمامات المستخدمين في ٣٠٪ إلى ٥٠٪ من مقاطع الفيديو المقترحة”، وذلك بعد تحليل بيانات ٣٤٧ مستخدمًا لتيك توك وخمسة برامج روبوتية الكترونية
أشار الباحثون في ورقة بحثية بعنوان “تيك توك وفن التخصيص” إلى أن :
“هذه النتيجة تُشير إلى أن خوارزمية تطبيق تيك توك تُفضّل اقتراح عدد كبير من مقاطع الفيديو الاستكشافية، إما في محاولة لفهم اهتمامات المستخدم بشكل أفضل، أو لزيادة معدل احتفاظهِ (التطبيق) بالمشاهدين من خلال اقتراح العديد من مقاطع الفيديو التي لا تندرج ضمن اهتماماته (المعروفة)”.
المصدر: رويترز
